莱芜信息港
故事
当前位置:首页 > 故事

移动广告摸索中成长金融危机机遇挑战并存

发布时间:2019-05-14 22:48:57 编辑:笔名

1)互联企业纷纷试水移动广告业务

自Google收购YouTube之后,YouTube的运营情况不算很好。针对运营中出现的一些财务问题,Google在8月中旬提出一项措施,即添加YouTube的移动广告服务。目前此项服务正在美国和日本试运行。

2008年1月,雅虎发布移动服务蓝图,宣布开放旗下平台,Yahoo! Go搭载第三方开发者创建的应用程序,开始允许嵌入陈列式广告,一方面用户可以存取上述免费工具,另一方面开发者可以在其工具中提供陈列式广告或赞助式搜索以创造收入。

9月,雅虎宣布其独立应用程序的移动开发平台的蓝图,在基于Yahoo Go运行的基础上,开发人员也可以为Java、Windows Mobile和智能移动终端操作系统设备建立和散播应用程序。蓝图包括开发者将广告添加到其应用程序中的能力,雅虎将会以此为契机,扩大其广告收入。蓝图和雅虎的广告服务软件疏松地相耦合,这就意味着雅虎广告的范围将会更加广泛。

自2008年6月初诺基亚宣布成立诺基亚广告同盟(Nokia Advertising Alliance)以来,队伍不断壮大,新的欧洲广告版权商、运营服务商、诺基亚的服务商加入了诺基亚的媒体络团队。除了在欧洲市场上Nokia拥有庞大的合作伙伴,在美国,Fox News和 AE Television Networks也纷纷加入诺基亚的广告联盟。高质量的广告版权商的加入,将继续巩固诺基亚的媒体络广告地位,将使诺基亚对业内人士继续提供的回应服务。

苹果的iPhone能运行苹果软件商店提供的上千种应用软件,自7月上线以来已有超过一亿次的软件下载量。这引发了正在关注社交站widget、餐饮指南、游戏等领域的广告主的注意。在苹果软件商店的3000多种应用中,只有20%是免费提供的,而这些免费软件的下载几乎占到了全部下载的九成,制作这些免费软件的公司通过在软件中植入广告的形式来取得收益,很多厂商认为广告补贴模式将逐渐取代移动服务的收费模式。

8月初,移动广告代理机构Ad Infuse宣布扩大部署瑞士Swisscom Vodafone生活门户站的adInMotion平台。解决方案涵盖更广泛,包括建立视频广告的试验,以及WAP和SMS的广告。

2)运营商积极探索移动广告业务

9月中旬,荷兰移动络运营商KPN公司与爱立信签署了一份托管移动广告业务的合同,爱立信将为KPN提供一个创新灵活的端到端业务解决方案,用以管理和投放在和其它装备上的针对性广告。这项托管服务使KPN能够根据客户的喜好,通过移动页和消息服务的方式向个人络用户发放广告。广告公司还可通过报表工具,创建和保存广告宣传活动。

9月23日,Vodafone、T-Mobile、Orange、O2和3等英国5家移动运营商宣布,将联合各自力量并指定一家贸易团体帮助他们推销广告。5家公司在联合声明中表示,他们已选定络广告局(IAB)--负责广告商与站联系的一家团体,帮助他们销售广告。

3)金融危机的影响间接波及广告市场

2008年9月份美国次贷危机深入金融领域,爆发金融海啸并逐步蔓延到全球,西方国家的实体经济也遭受重创,间接影响广告市场的预期。法国实力传播公司预计,今明两年全球广告市场的增速将大幅放缓。投资银行Jefferies Co发表报告称,全球络广告市场将会放缓,同时调低了今明两年的市场预期。截止10月,英国、德国、意大利、法国和西班牙的新广告需求已下降了30%。

点评:

2008年之初,市场研究机构对移动广告的预计普遍非常乐观,但各家预测的差距很大,而实业人士多持相对保守的预估。目前大型IT/互联公司(Microsoft、Google、Yahoo)、终端制造商(Nokia)和少数电信运营商在战略上高度重视,对移动广告进行了战略部署,纷纷抢占移动广告领域的优势资源,但实质性的业务进展缓慢,产业快速成长尚需时日。

在移动广告领域的战略并购中,被并购方均为广告服务公司,或者拥有广告客户资源和媒介资源,或者提供有技术含量的精确营销解决方案,形成“Platform+Networks”模式。即构建技术平台(Platform),对移动广告进行分发、跟踪、管理、计费、效果测量等;与电信运营商、WAP站、客户端软件、游戏、视频等媒介合作,构成媒介资源关系(Networks)。

全球金融危机的影响日趋加深,对广告市场带来一定的影响。但是在经营压力与日俱增的现状下,降低营销本钱,拓展市场,保持增长成为企业的迫切需求。以互联、为代表的低成本、小制作、覆盖广、度高的营销模式受到越来越多企业的关注。金融危机对于移动广告这一新兴市场或许是一剂催化剂,而国际巨头的探索为市场加速成长奠定了基础,他们也势必拔得收益头筹。

痛经要吃什么中药调理
痛经简单的止痛方法
女人身体瘦弱疲劳月经不调