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移动广告:广点通的速度与激情解读-品牌跟踪

2019-03-11 17:03:03
移动广告:广点通的速度与激情解读导读: 在传统行业不断受到互联网行业冲击和洗礼时,“互联网+”来了,他们不再排斥,而是合力创造出更多的产业升级神话。人们身边的一切都将与互联网连接,在“移动”成为人们的必要需求时,移动广告平台也将在互联网+时代引领广告行业踏上新的发展轨迹。 在传统行业不断受到互联网行业冲击和洗礼时,“互联网+”来了,他们不再排斥,而是合力创造出更多的产业升级神话。人们身边的一切都将与互联网连接,在“移动”成为人们的必要需求时,移动广告平台也将在互联网+时代引领广告行业踏上新的发展轨迹。广点通作为腾讯效果广告平台,近年在移动营销领域发展迅速:广点通在《互联网周刊》4月发布的2015年Q1中国移动广告公司(平台)综合服务水平排行榜中获得第二名。成绩不止于此,从成立到现在的共三年时间里,广点通在这样的时代风口上快速成长。 三年成就第二的速度2011年10月,广点通上线测试,开始了他们的营销探索之路。2014年2月基于手机QQ好友动态、QQ空间移动端信息流广告上线,同年7月微信公众号广告公测上线,移动联盟原生广告上线等各种的广告形式层出不穷。2014年6月,广点通移动联盟正式启动内测,2015年4月,广点通移动联盟日均曝光量已突破10亿大关。如果说前两年,广点通是在“蓄势”,那2014年就是“待发”,2015年有望“爆发”。 广告收入不断攀升QQ空间、微信等渠道广告贡献突出腾讯2014年Q4财报显示,腾讯的网络广告业务收子宫内膜炎如何治疗
入达到人民币26.27亿元,较2014年第四季增长75%,这一收入的增加主要反映在两个方面:一是观看视频的用户数增加促使视频广告收入增长;二是QQ空间手机版及微信公众帐号推动的移动社交网络效果广告收入的增加。广点通作为腾讯效果广告平台,在腾讯2014年的总收入中所做的贡献显而易见。 移动广告综合服务水平排行榜展示成长速度《互联网周刊》在4月中旬公布了移动广告公司(平台)的排行结果,评估从技术能力、资源整合和综合创意这三个维度展开,广点通综合评分90.42,跃居第二,仅次于AdMob,而榜单中聚焦了国内外50家移动广告公司(平台)。广点通在2015年初展示出惊人的爆发力和发展潜力。 速度源自于内部的激情广点通从成立到现在的三年,匆匆而过。它惊人的成长速度与骄人的成绩,是如何造就的呢?想追问原因的人肯定不止我一个。广点通用三年时间,完成了团队建设、技术搭建、业务拓展、战略布局,业务量级从零到几十亿飞速增长。从初的三十几个带着产品思维的团队到现在的三百个,团队中的每个人都充满激情,遇到客户反馈的问题总能在时间尽全力解决,总是用的状态去服务客户。速度源自激情,广点通内部团队的激情是核心,内部技术的实力是支撑,两者共同为广点通奔跑的速度助力。 团队激情:一颗红心点燃企业营销价值广点通或许赶上了好的时代发展契机,或许是团队的每一个发挥了重要作用,应了古人说的:天时地利人和。对于将广告投放在广点通的企业客户来说,效果是的回馈,广点通效果好的背后自然离不开好的团队,在各个team的合力下,帮助客户也帮助广点通共同发展起来。 在电商领域,美丽说通过使用广点通商业兴趣定向,一个月内CTR提升超过两倍,ROI提升近三倍;唯品会通过投放广点通QQ空间信息流广告,其App安装量远高于预期,激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%、曝光量高100%以上,极大地提高了唯品会的曝光人群和新客。在移动应用领域,学习宝在广点通上线8个月,累计用户1千万,80%都是来自于广点通;途家通过投放微信公众号广告来推广729年中大促,5天内广告点击数就将近20万次,吸引了数万名用户关注该活动,有效地转化了下单数和注册数。在品牌领域,可口可乐“畅爽一刻8000万红包来袭活动”通过与广点通推广平台的合作,8天时间成功吸引到16万用户参与,获得超过4200万品牌曝光量,有效提升品牌乳腺增生会变成乳腺癌吗
的知名度;北京汽车在双11期间通过投放投放微信图片广告推广特惠促销活动,一周内获得了503万的品牌曝光量,日均达到31万,有效线索收集成本低于100元,信息完整度却超过95%。广点通团队成员用一颗真诚的红心为广告主、客户服务,帮助企业实现高效营销,也换来了行业认可。 技术激情:高效智能奠定行业地位广点通一直以效果广告著称,效果广告的核心就是了解受众,而人的行为爱好都是多样的,如何在技术上实现对受众地全面了解?技术团队建立了一套实时工程框架,从数据采集到线上应用全流程实时化;同时打通用户在不同业务、跨屏设备、线上线下的数据,更立体全面地理解用户;原始的数据形式是多样的,包括文本、图像等等,图感冒后鼻塞流鼻涕吃什么好
片方面技术团队依托公司GPU并行深度学习平台作特征抽取等。功夫不负有心人,经过反复迭代优化验证,一套划分人群的强大算法诞生。而3月底发布的广点通DMP(DataManagementPlatform数据管理平台),通过建立腾讯数据联盟,打造数据生态,用来提升广告表现和效果转化,这背后的技术支撑不言而喻。2014年,广点通获奖无数。2014年10月,腾讯广点通凭借“唯品会效果营销案例”的卓越表现,一举荣获“TopDigital数字创新电商大奖”和“TopDigital数字创新年度大奖”两项大奖。2014年11月,腾讯广点通5家合作伙伴荣获“腾飞奖”,之后又荣获第六届金网奖金、铜两项大奖。2014年12月,腾讯广点通凭借综合实力一举摘得《成功营销》主办峰会奖项“2014中国创新营销全场特别大奖”。这些荣誉的获得,夯实了广点通在行业中的地位,广点通正领跑移动营销。 营销魔术师——未来广点通广点通的速度让人们惊讶,速度背后是广点通内部团队与技术激情的支持,而未来的广点通将更加令人期待,“营销魔术师”是对广点通未来的比喻。广点通扮演营销魔术师的角色,将消费者喜欢的店铺像变魔术一般呈现在消费者面前,消费者也会像观看魔术一样惊讶于每个广点通匹配的商铺。除了“魔术师”的这个角色,广点通更是个多方共赢的效果广告平台。腾讯广点通总经理罗征表示,未来的广点通整个平台中的用户、广告主、流量提供方到开发者,都将处在一个多赢的移动广告生态系统里。而在将来,多赢的移动广告生态系统到底能带来多大的价值,让我们拭目以待。 上一篇:西班牙移民选择洲际彩虹 省心省力更省钱 下一篇:东西镜像·纽约灵感 JORYA星耀上海,展现反思蜕变后的优雅 首届中国移动广告优化师大会成功举办,千人共话移动营销新想象 10月18日,由有米科技主办的首届中国移动广告优化师大会(CMCOC2018)在广州塔圆满举行。大会以“洞见·增长”为主题,吸引了近千名来自全国各地的广告优化师、营销专家、媒体巨头、广告主等相关从业者参与。 风行亮相中国国际广告节,内容流通放大产业价值 来自世界各地广告、营销及相关行业近千家企业近10万人次参与广告节,创造了历届展览中规模、展商层次、参展企业及国际嘉宾多等众多“历史之”。 快手广告怎么投?看这一篇指南就够了! 短视频已经成为信息传递的主要载体,移动互联网时代,用户在哪里,营销就在哪里。快手目前月活突破3亿,DAU高达1.3亿,并且快手用户的结构与全网移动用户分布极为相似,可以说是国民级流量短视频应用。 腾讯社交广告发布《移动社交平台的公益之心——公益人群洞察报告》 我们基于网民调研数据发现,公益人群中女性稍多,且多为已婚人士,普遍出没在一、二线城市。在这其中,拥有三岁以下孩子的群体较为显著,“父母”这一新角色或许让你对大爱有了更多理解。除了身处高线级城市外,公益人士还拥有高学历、高收入、高消费的另外“三高”特点,而非公益人群则呈现出相反的特点。 腾讯社交广告全方位助力 让纯真星球爱心闪耀 近日,数百位广告营销界人士齐聚2018纯真星球“今晚不加班”公益晚会。晚会上,腾讯社交广告“我是创益人”公益广告大赛获得由纯真星球(联劝-中国广告公益专项基金)颁发的公益案例奖项 掌门1对1被曝为打广告出示伪造证件 宝宝发烧咳嗽有痰怎么办6个月的宝宝咳嗽怎么办宝宝风热感冒吃什么药
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