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多盟DSPAN助力海岛奇兵单日覆盖超过3

发布时间:2019-05-14 22:29:16 编辑:笔名

8月21日上午11点,COC姊妹篇《海岛奇兵》推广仅天,截止8月22日上午11点,目前该游戏已跃居成为App Store免费榜单名。

据悉,《海岛奇兵》iOS版在多盟平台的首日推广效果,便创造了单日覆盖超过3600万iOS独立用户的佳绩。

图1:截止8月22日11时 App Store免费排行榜榜单

《海岛奇兵》是Supercell公司继《部落冲突》(Clash of Clans)和《卡通农场》(Hay Day)后的第三款热门巨作,在玩法、风格、界面上与COC一脉相承,和前两款游戏一样,《海岛奇兵》也是一款免费作品,玩家建造自己的岛屿并且入侵其他玩家的领地,虽然同是策略游戏,但新作品对于玩家的微操作和战斗策略要求更高。

图2:海岛奇兵推广DEMO

数据显示,在《海岛奇兵》iOS版本的用户评级中,五星好评高达15027,占总体评分比例72%,平均分高达4.5分。并在短短一天时间内跃居App Store排行榜榜单名,能在短时间获得如此傲人的成绩,可谓多方面因素综合作用的结果。首先,正统Supercell的精品力作,让其成为全球iOS畅销榜和下载榜前十名的常客。

而通过智能广告平台多盟的DSPAN投放,采取Banner、插屏、视频广告、鼓励型广告相结合的多重推行形式,使得该游戏的点击量迅速攀升,而多盟通过40余套广告创意素材的层层优化、多种定向技术覆盖目标受众,以及精细运营等多种方式实现了效果优化,把《海岛奇兵》的Banner CTR从0.5%提升到0.72%、插屏CRT由5.3%提升到了7.5%,从而更帮助《海岛奇兵》在CPA的推广成本上整体降低了60%。

图3:多盟Banner广告展现形式

图4:多盟插屏广告展现形式

图5:多盟视频广告展现形式

《海岛奇兵》在多盟平台的首轮推行收获如此可喜的效果,这与多盟DSPAN(即DSP+Ad Network)强大的推广能力息息相关,多盟总裁张鹤表示,所谓DSPAN即DSP+Ad Network,通常来说,与不断买断库存的DSP相比,DSPAN在推行上更有优势,多盟之前在Ad Network具有非常庞大的积累,如今业务转型为DSPAN,通过DSP+Ad Network的方式,使平台流量的整合能力变得更加强大。

而多盟DSPAN在手游的推行上更独具优势,主要表现在范围、效率和专业3大层面。从规模上,多盟DSPAN每天的流量大约有30亿,主要来自广告平台、RTB、视频、激励型等。而在效率方面,多盟DSPAN也保证了广告主的高效ROI。据多盟负责投放的相关人员透露,凭借多盟DSPAN强大的手游推广能量,相信《海岛奇兵》的推行将会再创佳绩。

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