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发布时间:2020-05-22 06:32:41 编辑:笔名

节日效应衰退 地板卖场业绩符合预期

“五一”小长假已经结束,地板业界中火爆的促销大战也渐渐平息,通过对地板家居卖场及对业界人士的走访,我们可以发现今年五一小黄金周期间,各大一线城市地板家居卖场表现平淡。

五一小长假已经结束,地板业界中火爆的促销大战也渐渐平息,通过对地板家居卖场及对业界人士的走访,我们可以发现今年五一小黄金周期间,各大一线城市地板家居卖场表现平淡。整体来看,多数卖场在提到今年五一业绩是都用微涨、持平或略降来进行描述,多数卖场表示销售基本符合此前预期,并未出现大起大落。

整体销售符合预期

尽管来自卖场方面的销售数据仍然在统计之中,但就目前了解的情况可见,各卖场普遍告别了去年高唱凯歌的局面,今年销售略显疲软。红星美凯龙京沪西南大区总经理王伟表示,今年在北京市场的三天内单日销售均过亿,较去年同期略涨。东方家园家居广场副总经理殷玉新称,三天销售符合预期,与历史同期持平。集美家居副总裁沈耀俊表示,假日三天销售略有下滑。

据地板业内人士分析称,今年五一地板家居卖场销售的平淡,一方面受四月中旬促销前置影响,另一方面很多地板建材企业将渠道下沉至家装、小区等营销渠道,也使得卖场销售被进一步分流。王伟分析认为,今年下半年上市的保障房将弥补新房成交量的不足,因此下半年市场可观。城外诚家居广场副总经理刘洋预测,消费需求有待精准深挖,五一之后到十一期间的市场将持续平稳。

促销常态化抵消节日经济效应

地板促销的日渐常态化,使得五一作为传统销售爆红点的节日经济效应正在衰退,但仍被各大家居卖场所看重。今年节日期间,前往促销力度较大的居然之家、红星美凯龙、集美家居等卖场逛店时发现,虽然卖场整体而言较平日更为热闹火爆,但部分地板品牌导购人员表示,客流数量较去年同期有所下降。

某地板品牌销售人员表示,节日期间优惠力度大,顾客数量是平时周末的数倍,但仍然不敌去年五一、十一,消费者大多集中在上午参加卖场的特价抢购,而到了下午则略显冷清,客流数量较去年五一同比下降近三成。

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