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家具行业进入美感消费时代,品牌、卖场迎改变_家居热线顶墙定制网

发布时间:2018-12-24 20:45:27 编辑:笔名
家具行业进入美感消费时代,品牌、卖场迎改变_家居热线顶墙定制网 185 5 家具企业、经销商、卖场等等,都应该对这一消费升级的情况有所感知,并对自身进行必要的调整,以适应未来的市场。消费需求是一个行业发展的根本,每一次消费升级或变化,对从业者来说都是一次机会,同时也是风险。 实用在过去10年内一直是我国家居消费的核心需求,现在,随着人们经济水平的提高,家具消费也在由实用消费向美感消费升级,消费者除了对家具产品的实用性提出要求,对其美感的在意程度在与日俱增,并逐渐成为首要因素。家具企业、经销商、卖场等等,都应该对这一消费升级的情况有所感知,并对自身进行必要的调整,以适应未来的市场。消费需求是一个行业发展的根本,每一次消费升级或变化,对从业者来说都是一次机会,同时也是风险。家具消费分别为三个层级,实用消费、美感消费与表现消费。实用消费要求满足基本的使用功能;美感消费要求家满足审美需要,消费者有一定的购买力,对家具的价值诉求是“美感”。对价格也较为敏感,购买的计划性强,会通过多方比对,团购、打折季等方式提高自身议价能力。重视产品设计、材料种类,环保,重视品牌;表现消费是为了满足炫耀需求及做为一种投资行为。消费者具有相当的购买力,对家具的价值诉求是“贵”、“稀有”。重视品牌、产品出身。未来,我国家具消费将进入美感消费时代,对家具的材质、设计、品牌要求提升。在实用消费体系下,虽然家具行业拥有高达6000亿左右的市场容量,但行业里依然没有一个大众品牌,而且单个品牌的规模都不大。原因是实用主义消费使得品牌对家具设计不需要有足够的重视,缺乏品牌运作能力,从而导致品牌之间没有明显的区分度,没有谁能真的称得上是行业。目前,很多实力品牌都明白了单纯地依靠工艺、质量已经不能让自己走出产品从同质化的产品中走出去,开始强调品牌的特质,或者说叫调性,于是这两年家居市场的品牌化趋势明显。品牌的特点或者调性,终究还是靠产品来体现的,找到产品的独特风格定位十分关键,能让消费者留下明显的差异化印象。比如刚刚推向市场的四川实木家具品牌卡乐芙,以彩色实木家具为品牌定位,以美式风格为主,店面布局、产品设计等特色鲜明。他们将目标用户锁定为女性,尤其是新婚女性。算得上是家具美感消费的新兴代表品牌。不止是产品,渠道上同样需要美感的营造。营销推广有一套通行的理论,但是在具体行业中有着不同的表现。近两年互联网行业发展迅猛,相应地出现了很多“互联网”风格浓厚的广告等营销方式,他们大多结合网上热点,有传播快、热度高等特点。于是有点家居品牌或者卖场开始“互联网思维”地借鉴那种营销方式,结果通常不一定会取得相应的效果。家具行业的消费者低关注特性,使得它很难靠广告和公关迅速做大。广告可以起到传播的作用,而调性,形象,需要公关来树立。但要长久,要形成被认知,认可的品牌,需要关注家具的第二个特性,叫高体验。宣传物料,商场氛围,门店礼仪,产品接触,共同形成了完整的体验。对这些综合体验的高要求,是和家具美感消费升级相匹配的。在这方面做的不错的有苏州第六空间,首先它定位高端,进驻的都是国际知名家居品牌,无论是店面包装,还是产品款式,都充满美感。而且在营销宣传上,更加注重与家具、本地文化等的结合,进而体现在一张宣传单,一个广告画面成为一种视觉享受。这与其他家居卖场的爆破式的轰炸眼球,有着天壤之别。在家具美感消费时代,通吃的大众定位谁都不喜欢,有明确消费定位、具有品牌调性的家具,才能赢得喜爱。因为家具消费的,将是自我身份、价值观的体现证明。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。