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郑合明:缔造服装行业神话的“凯撒”-品牌跟踪

2019-03-11 16:33:20
郑合明:缔造服装行业神话的“凯撒”导读: 面常含笑的郑合明,举止谈吐都和蔼得像个菩萨。但在他占地3.8万多平方米的“凯撒工业城”广场中央,却威武矗立着披战甲、执金戈、跨铁马的古罗马统帅 面常含笑的郑合明,举止谈吐都和蔼得像个菩萨。但在他占地3.8万多平方米的“凯撒工业城”广场中央,却威武矗立着披战甲、执金戈、跨铁马的古罗马统帅——凯撒的塑像。仰慕英雄方能成为英雄。仰慕凯撒的郑合明,确实已成为众多欲成就事业的年轻人心目中的英雄。不过郑合明的业绩只有温情,无关铁血,而他创造业绩的“武器”也不是金戈铁马,而是展示美丽的罗衣和引领时尚的T形台…… 艰苦奋斗 创造精彩 郑合明1958年生于广东省普宁县。“我小时候,家里非常穷。父亲早逝,母亲带领我们兄弟姐妹七人艰难度日。”高中毕业之后的郑合明为了糊口,上山打过木柴,到粤北山区卸过煤,还到罗浮山伐过木…… 困苦的生活和艰难的环境炼就了郑合明坚毅的性格,使他在以后的事业开拓中逆流而上,知难而进。 于1979年只身闯入香港的郑合明开始在一个皮草作坊当皮草学徒,从社会层干起,节衣缩食,刻苦钻研业务。本来学徒需要三年时间,但郑合明仅用了15个月的时间就学成了。三年后,郑合明离开师傅独自创业。 八十年代,皮衣开始风靡香港。郑合明兄弟凭借仅有的一点积蓄购买了3台旧机器,办起了一间仅有10来人的皮草加来月经有血块肚子痛
工作坊,这也就是郑合明“凯撒”事业的原始雏形。凭着艰苦努力积累起来的丰富技术经验和经济实力,郑氏兄弟逐渐在香港服装界闯出了自己的名气。八十年代末,郑氏兄弟在香港注册了“凯撒”商标;第二年,创办凯撒国际集团(香港)有限公司。 随着改革开放所取得的巨大成功,国人的生活水平逐步提高,皮衣也迅速在内地流行起来。看到这背后所蕴含的巨大商机,颇具商业头脑的郑合明下决心进军内地市场。1986年,郑合明将“凯撒”的生产厂房迁往家乡——广东普宁。1990年,“凯撒”投资600万港元与汕头一家企业合资,成立恺汕毛皮时装有限公司。1993年,郑合明在内地注册了“凯撒”商标。1994年底,由凯撒国际集团(香港)有限公司独资创办的凯撒(汕头)有限公司正式成立,注册资金为1400万港元。这标志着凯撒集团进入一个新的发展阶段。郑合明的人生也从此翻开了精彩的篇章。 高端定位 打造品牌 1987年,郑合明次去东北地区推广皮衣时,发现当地室内外温差很大,皮衣在穿着时极易出现各种质量问题:有的皮料会变得很硬,而有的皮料虽然柔软,却会起泡…… 当时,国内皮衣市场刚刚起步,人们对皮衣的消费还仅仅停留在保暖、御寒的层面上;业内也没有多少人去下工夫研究。但郑合明并不甘于平庸。他说,如果做不出自己的特色,那还算什么品牌。郑合明把不同的皮料放在冰箱里冷冻反复做实验,还专程到意大利厂商那里去讨教,几经努力,终选定了理想的皮料。 凯撒(中国)有限公司自成立初始就从意大利引进了一条皮衣生产线,从日本引进了两条女装生产线。为了保持产品高质量、高品味的欧陆风格,凯撒皮衣一直选用意大利进口优质羊皮作为原料,毛领则用丹麦、芬兰的狐狸皮和水貂皮,纽扣和衬悰为意大利专版制作,拉链也产自日本名牌YKK公司,使凯撒皮衣真正成为名牌产品。 “凯撒”品牌的文化内涵是:尊贵典雅,风范,成功胜利。今天,“凯撒”皮衣依然代表尊贵与时尚,依然以每件三四千元的价格在市场上旺销。郑合明认为,这就是品牌创新带来的收益。 早在1994年,“凯撒”就打破了单一生产皮衣以及产品仅能在冬季销售的被动局面,推出了高级行政职业女装;1995年前后,“凯撒”女装成功转型;2000年,“凯撒”又推出了男装系列产品;这之后,皮具配饰也出现在“凯撒”产品的大家庭中……通过成功的品牌战略,从单一的皮衣产品延伸到其他门类的服装服饰产品,“凯撒”是国内皮衣企业中绝无仅有的佼佼者。 征服人心 缔造辉煌 郑合明一直认为:产品质量要好,企业效益要好,关键在于企业本身的向心力和凝聚力。因此,他花大本钱改善职工的工作环境和生活条件。到过凯撒大厦参观过的同行,无不认为这是我国目前规模的皮衣、时装生产工地。 郑合明常说,人就是一面镜子,你怎么对待别人,别人就怎么对待你。在“凯撒”,如果工作中出现了差错,个做检讨的肯定是董事长。郑合明认为,一个企业能够长期健康发展,应该归功于全体员工,而不是某一个人,更不是企业管理者自己。“我认为,员工才是企业的老板,我只是为他们打工,为他们服务的。我从来没有把自己当成‘凯撒’的老板。” 凯撒(中国)有限公司一贯注重于人才的培养与提拔,只要有真才实学,就一定能在这个舞台上找到适合自己发挥的白带多了该怎么办
位置。“我要吸引全世界的人才到‘凯撒’来。”郑合明说。 自1997年起,凯撒商标先后在香港、澳门及意大利等国家和地区注册,国内的销售网点从成立初期的20几个发展到2000年的300个。既有专门的连锁店,又有大型商场的凯撒专柜,还有客户的特设供销商。编织了一个覆盖全国独特的销售网络,形成产、供、销一条龙。据市场调查表明,目前“凯撒”品牌的市场占有率已达12%,品牌知名度为30%。据了解,凯撒筹划IPO已久,上市是早晚的事。专家预测,届时成功上市后的凯撒一旦获得强有力的资本支持,将会取得难以估量的发展。 捷报频传,近日,凯撒(中国)股份有限公司又凭借自身的雄厚实力跻身“2009广东省制造业100强”之列,成为广东服装行业入选企业。 十大手表品牌Dior 2011红色数字系列 Dior手表品牌:Dior十大手表品牌是世界知名表行的翘楚,结合新时吃什么可以根除痛经
代高科技技术,分析时下潮流元素,无论内置机芯还是外观表壳都与时尚挂钩,深得各界人士喜爱。 2011CHIC中国国际第十九届“服博会” 品牌服装:2011中国“服博会”的顺利开幕,将国内外知名品牌服装相邀进北京展馆,这一盛会,无疑将中西方服饰文化和民族特色的异同与结合,向大家展示近些年服装市场的发展和新品不断的好势头。 飘莱羽绒服品牌2011秋冬新品上市 美白养颜粥的做法大全三岁宝宝咳嗽怎么办孩子低烧不退的原因
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