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双十一6年沉浮电商发展陷瓶颈

发布时间:2019-05-14 20:20:04 编辑:笔名

距离双11还有一周多,线上线下的促销活动已经声势浩大。从2009年阿里首倡双十一至今,电商给我们的生活带来哪些变化,又能否保持让天下没有难做的生意的初心?未来,电商还会带来哪些变革?

六年双十一改变了啥?

今年阿里将双11注册为商标,其携商标以令对手的做法引起不小争议。但不可否认,阿里确实是双11的首倡者。阿里双十一的销售额,从2009年的5000万元,飙升至2013年的350亿元。与此同时,京东、苏宁等电商也加入其中,终形成了全球瞩目的双11现象。

双11红火的背后,是消费者购物习惯的变迁。艾瑞数据显示,2009年中国络购物市场规模不到2500亿元。到了2013年,这1金额增至1.85万亿元,是2009年的7.4倍。国家统计局数据显示,在此期间,社会消费品零售总额增至不到1.8倍。快慢不均之下,今年二季度,络购物在社会消费品零售总额中的占比首次单季度突破10%。

而随着购在中国的日益普及,双十一渐成为喜大普奔的全民消费日。

对于实体商场而言,电商的快速发展分流了很多的客源。商务部数据显示,其监测的5000家重点零售企业1到9月销售额同比增长6.3%,而同期络购物同比增长32.2%。

电商更大的冲击是消费者购物习惯的变化。贝恩咨询一项调查显示,超过50%的受访者表示,不管他们终究在上或是实体店消费,购买前都会阅读站并比较价格;超过70%来自各个收入水平的受访者表明,他们会比较线上、线下以及不同电商间的价格。商场靠着地理优势坐地收租的好日子,已经一去不复返了。

发展瓶颈逐步显现

在电商风光的同时,发展的瓶颈也在逐步显现。目前,电商运营成本不断攀升。易观国际分析师向透露:很多人都以为电商的运营本钱更低,但是我们测算发现,如果整体考虑物流、管理等综合成本,对卖家而言,目前多数电商平台的运营成本乃至比线下还要高10到15个点。所以,电商平台亟待吸纳更多品牌,来提升范围效应。

财经作家吴晓波也表示,我遇到过一个老板是做鞋子的,他2013年双11线上促销做了6000万元的营业额,但是光广告费就交了2000万元,再加上各项成本,反而是亏损。

而在双十一榜样的带领下,电商热衷于人工造节,诸如816、店庆、双十二等促销名目频出,价格战愈演愈烈,这对卖家并非好事。

亿邦动力总贾鹏雷告诉,电商促销是把双刃剑,虽然可以清除库存,但是过于集中的销售,导致促销前后缺乏定单,这对零售业来讲不是好事。

电商发展的初衷是让天下没有难做的生意,但才不过几年光景,电商生意也开始愈来愈难做。

未来如何更上层楼?

遭遇成长瓶颈之下,未来电商将往何处去呢?采访发现,如今,电商正在向国际化、市场下沉和O2O(线上到线下)方面寻求突破。

10月30日,亚马逊宣布,美国、德国、西班牙、法国、英国和意大利六大站点开通直邮中国服务;同日阿里集团也宣布,今年将成为全球化双十一。

万擎咨询CEO鲁振旺告知,电商国际化目前以进口为主,过去这块业务多是灰色领域,现在跨境电商侧重透明化和合法化。目前,国内跨境电商都处于起步阶段,但未来这会是很大一块蛋糕。能否做到物流更快、价格更低,将是非常大的挑战。

在跨境电商频频抢镜之时,电商下沉也成为亮点。中国电子商务研究中心主任曹磊告知,过去电商更多关注1二线城市,现在要开始培育其他区域市场,尤其是县城。那些地区物流配送不发达、实体店也不够多,所以县城消费者对购需求更迫切。

另外,O2O也成为电商和实体店共同探索的新领域,双11期间这一趋势更加明显。近日,苏宁发起第二届O2O购物节,万达广场踩着双十一的步点,推出很多线上线下互动活动。阿里也未放弃O2O,今年有16个城市22家百货团体300家门店将参与阿里双11。

1号店董事长于刚也表示,传统零售在往线上走,电子商务往线下走,一定是O2O的融合,为顾客提供多渠道、更大的便利。

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